5-2016年中国网络博彩现状报告

　　前言：当前已是互联网数据时代，然而网络博彩行业仍然处于较原始的状态，缺少海量数据模型。博彩广告成本居高不下，设想当你需要去进行博彩广告投放时，却因为不了解市场最终投放到了错误地区，就算获得转化，企业的利润最终也无法最大化。当你需要制定产品战略时，却因为不清楚对象程度，单在表现层（web/pc/app）上做选择就犹豫不决。或许你是一个富有经验的从业者，但不一定将数据了然于心。何况是刚刚进入博彩大军中的新业者。本报告提供的数据将为你提供产品战略、市场策略及用户体验改善上的帮助。了解他们的所在地区、年龄状况及设备使用等数据便于博彩业者对其进行精准服务。

　　 一、在线博彩用户数据报告

　　 1、在线博彩用户主要地区分布 报告数据分析：

　　 广东占比57%，仍位列中国前茅。值得一提的是在中国财政部年中颁布的销量数据中，广东的销售量亦在全国遥遥领先。从上述图表中亦可看出主要的占比成分均在南方，而长江以北及北方在在线博彩的数据贡献无所作为。

　　 但这并不表示北方人不好赌，数据表明，东南亚博彩业者背后资本身份大部分是由南方资本构成（闽南、潮汕、粤 港等地区），其游戏面向群体均有地方主义之嫌，故北方在东南亚所经营的在线博彩游戏中没有数据或数据较少。

　　 其余地区中，人口大省四川排名第三；而作为传统在线博彩阵地的福建仍然当仁不让占据第二的位置。广西由于文化与广东较为接近，但因经济及人口明显劣于广东，因此数据偏弱。但仍处于全国第四的位置。

　　 耐心的福建人及着急的四川人？

　　 10多家合作网站的平均访问时长数据中（这10多家合作网站均无地域倾向）广东省的用户访问数据为13分52秒， 而福建人则遥遥领先于其他省份达到16分38秒。 在福建人的详细数据比中，厦门市的人为最达到19分16 秒，最低的为莆田市用户，访问时长为14分29秒。但仍高于广东全省的平均值。访问数据表现为 09分02秒。其中甘孜市的用户数据为14分02秒，最低为达州市，仅04分23秒。

　　 以上数据则更印证前文提到的资本说，东南亚早起在线博彩资本大部分来源于闽南地区。而其早期所生产之游戏均带有浓烈的地方色彩。 因此作为西轴的四川人并不是缺乏耐心，而是对游戏的认同度不如创始省福建。

　　 2、在线博彩用户性别比例分析 （上饼图）在这10余个在线博彩网站中，男性的占比为80%，女性的占比仅为20%。 远低于互联网平均数据。

　　 分析：男人比女人更好赌，赌博动机很实际

　　 本次调查额外抽取了100个调查样本（随机抽取），并获得了他们的联系进行访谈。其中男性84人（统计数据误差≥4），女性16人（统计数据误差≤4）。 在对这84个男性样本进行网络或电话访谈的过程中。当问到为何要进行赌博行为时，有7成以上（77.3%）的用户回答因生活压力大，希望通过赌博直接或间接改变经济状况；仅有1成左右的用户（11.9%）表示选择赌博只是因为生活无聊需要一些方式进行调剂。剩余的9 个样本表示其没有赌博动机，仅是习惯或原因不明。

　　 3、在线博彩用户年龄比例 （上饼图）在10余个在线岁以上的青中年人占据了主要群体。

　　 4、6成在线博彩用户具有高中以上文化

　　 此次在线博彩用户调查样本数据显示：

　　 小学文化占比：12.63%

　　 初中文化占比：24.65%

　　 高中文化占比：33.59%

　　 大专文化占比：16.59%

　　 本科文化占比：12.54%

　　 其中在线博彩网站中的小学文化用户占比数（12.63%） 高于互联网的平均占比（8.5%）。

　　 但是另一组数据则表明，在线博彩用户中大专及本科的联合占比（29.03%）要远高于互联网平均水平 （21.4%）。结合博彩业本身的特点，博咨询认为在线博彩网站因需较高的脑力及知识支持（数据分析及计算），因此高学历占比数比普通的互联网的占比数据要高较为正常。

　　 5、用户设备使用报告

　　 PC电脑端使用用户占比：68.42%；手机移动端用户占比：31.58%。

　　 二、网络博彩产业整体状态报告

　　 A．网络博彩市场份额分析

　　 博彩产业按形式大概可以分成地下彩票、赌球赌马、棋牌游戏、实时赌博。如果从流量来看，地下彩票竟然吃掉了一半以上的流量，而实时赌博几乎没有多少份额。 这个比例是非常的奇怪的，因为传统的博彩业即时反馈类型大概要占据 9 成的份额，而就算是比较适合非即时反馈的互联网，非即时反馈大概也只占据 55%而已。但是在国内的地下博彩产业链中，实时的赌博几乎没有多少市场。 这很大程度上是由用户的接受度造成的：几千亿每年的官方彩票的发售，提高了地下彩票的接受度，也造成了地下博彩业现状。

　　 B．网络彩票状况分析

　　 目前行业内比较保守的估计官方彩票和私彩的销售比例大概四六开，也就是说私彩在国内保守估计大概有 5000 亿的规模。私彩以快开型彩票为主，快开型彩票的官方彩票 2013 年全 部产品加总销售额 631 亿，占整体彩票业的 20.4%。 但是在互联网私彩中，快开型彩票几乎占据 80%以上。以重庆时时彩为例，白天 10 分钟一开，夜场 5 分钟一开，一天就能 120 期。而黑彩以快开型为主，通过利用彩票这种赌博在中国的认知度，也同时进入了更接近即时反馈的赌博品类。

　　 经过几年的发展，国内各种各样的私彩层出不穷，竞争也到了白热化：DDOS，黑市数据、病毒、黑链引流等等，十八般武器都进入到了这个利润极其高的产业中。

　　 C．网络赌球状况分析

　　 赌球其实和彩票模式一样，由于官方有各类体育型彩票，所以用户已经接受了足够的教育。赌球的模式和之前提到的彩票模式基本一样。

　　 网络赌球最特别之处即为走地盘玩法。走地盘又叫滚球盘，就是对正在进行的比赛开出的盘口，博彩公司会根据比赛进行时间以及赛场局势发生的变化不断变更盘口。比如：一 般走地每 10 分钟就会调一次盘，因为随着时间的推移盘口自然要有变化，不可能 A 让 B 球 半，到 85 分钟了还是球半吧。除了时间因素外，比赛时发生的一些情况也会造成盘口的变化。比如：红牌，球员受伤等等。

　　 走地盘一方面让用户很有参与感，另一方面由于更接近实时性，更接近赌博的原始需求。在地 下产业链中，走地盘几乎占据了网络赌球的大部分份额。

　　 D．网络棋牌游戏

　　 国内游戏产业对赌博行为禁止的非常严格，特别是棋牌类游戏，其中一个最核心的就是 check out 严格禁止，就是说你可以买筹码，玩游戏，但是赢的筹码不能兑换成现金。这是国内所有棋牌类的游戏非常严格的规则。主要渠道就是在游戏中通过故意输的方式来转移筹码，而通过支付宝等支付渠道支付。

　　 网络棋牌类游戏非常适合实时在线赌博，被严禁制止。但是网络棋牌类游戏的变现价值也几乎是所有的地下赌博类里面最大的。